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疫情打击奢侈品 香奈儿宣布停产 爱马仕关闭生产基地

文章来源:上海热线    时间:2020-11-11 09:25

  

  皮革制品通常是奢华品牌的现金奶牛,具有安稳公司财务状况的才能,工厂停产最直接的影响将是成绩

  跟着疫情冲击奢华品职业“心脏”,历来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为质量标杆的业界巨子正堕入史无前例的困境。

  据时髦商业快讯,法国奢华品牌 Chanel 周三揭露发表声明宣告中止出产,依据法国最新政府指示,将暂时封闭法国、瑞士、意大利一切出产基地,康复日期待定。

  另一奢华品集团爱马仕则决议封闭法国42家出产基地至3月30日,此前意大利奢华品牌Gucci已封闭意大利6家工厂和一切门店,全球最大奢华品集团LVMH则表明会极力维持正运营,旗下的香水工厂于本周开端出产洗手液。

  部分意大利纺织和皮革制品供货商向路透社表明,受我国顾客需求大幅下降影响,Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢华品牌的订单量从2月开端就显着削减,部分奢华品牌乃至将订货量折半。其间开聚集团旗下的供货商泄漏,Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个折半到约450个,3月更是没有订单。LVMH的供货商也表明Louis Vuitton手袋订单量削减30%。

  值得重视的是,为满意我国顾客不断上涨的需求,爱马仕近年来一直在加大对旗下工坊的投入,进步其手套等小型皮具制品在法国的产能,上一年5月还在里昂邻近为皮革工匠开设了新的训练车间,并计划在2022年把坐落法国圣瑞尼安的工厂搬到现有工厂邻近,一起将劳动力增加一倍。

  Chanel也于上一年收买了Degermann制革厂,旨在提高供应链功率。Degermann制革厂创立于1832年,坐落斯特拉斯堡以南35公里处的巴尔,其产品首要销往意大利、德国、美国、我国和瑞士。此前该品牌还先后收买了法国公司Haas、Colomer Leather,以及意大利托斯卡纳的制革厂Samanta。

  皮革制品通常是奢华品牌的现金奶牛,具有安稳公司财务状况的才能,工厂停产最直接的影响将是成绩。由意大利奢华品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的查询估量,本年该职业的出售额或许丢失300亿欧元至400亿欧元。这意味着职业收入将下降约15%,亏本约100亿欧元。

  该查询还估测,原定运往我国的多达1000万至1500万件产品都或许无法售出,迫使公司将产品转移到其他区域商场。奢华羽绒品牌Moncler在最近一次与投资者电话会议上表明,该公司已将原定发往大中华区域的货品转至欧洲等商场。剖析师Bryan Garnier表明,Moncler我国内地仍在经营的门店出售额跌幅达80%。

  除了工厂与门店无法歇业外,奢华品牌每年最重要的休假大秀也纷繁被拖延乃至撤销。其间 Chanel 原定于5月7日在意大利卡普里岛举办的休假系列大秀、将于6月4日在伦敦举办的高档手艺坊系列复刻大秀以及北京的复刻大秀均已停办。作出相同决议的还有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢华品牌,这意味着上半年奢华品职业一切事务或都处于半阻滞状况。

  当线下被堵死,线上天然成为出口。有剖析表明,这次疫情或将成为奢华品职业数字化的催化剂。以刚刚完毕的四大世界时装周为例,不只Gucci、Louis Vuitton、Dior和爱马仕采取了直播大秀的方式,Chanel也初次与腾讯视频达到合刁难大秀进行直播,共招引了逾350万人一起观看,引发职业高度重视。

  还有业界人士以为,跟着Chanel与英国奢华品电商渠道Farfetch达到协作,推出首个数字立异项目“Boutique of Tomorrow”,为了能确保产品的正常出售,Chanel或将以此次疫情为关键敞开电商事务。

  爱马仕则在上一年底就基本完成官网电商事务的全球化布局,但顾客仍然无法在线购买Birkin或Kelly手袋。

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