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Chanel,为什么是一架永不过时的战斗机?

文章来源:菲比学荟    时间:2020-10-21 07:52

  

3月18日法国豪华品品牌利来国际w66娱乐Chanel宣告停产,依据政府指示,决议封闭其在法国、意大利和瑞士(制表业)的悉数生产基地。

5月1日,上海恒隆广场人头鼎沸,豪华品牌专柜排队排出了国外的感觉,网友称“Chanel店里人多得像大卖场”!报复性消费真的来了?!

5月10日,多位小红书博主预告自本周起,Chanel经典款价格将上涨10%-19% ......

短短两个月,在疫情商业最敏感期,Chanel这个已过百年的品牌新闻不断,简直成了时髦界的行情航标灯。

上一年掌管品牌达36年之久的“老佛爷”过世后,其帮手Virginie Viard承继了发明总监一职。一年多曩昔,Viard的美学观还在打造中,但品牌并未就此隐姓埋名,只因粉丝的热心,靠几款经典包即能保持持久的商场热度。

一个品牌能有此见识,实属不易。Chanel终究具有什么秘方,能够保持百年来的兴隆?

在总结的“品牌蓝海战略”中,有一条发明商场需求的途径,叫“跨过期刻”。每个年代都会呈现新式的潮流,有的少纵即逝,有的却有着不可逆转地,指向未来的明晰轨道,对特定的作业发作决议性含义。

这条途径假如走成,最能完成长时刻的确保,但也是最难走的。曩昔百年里,品牌能看准长时刻性潮流的不多,能看准并把自己做成潮流的,那更是百里挑一。

令人敬仰的是,Chanel正是这样一个“天时地利人和”的跨过期空的代表,不只踩上年代的脉息,本身亦如愿成为时髦界的经典。 

众所周知,Chanel是一个规划师品牌,其创始人Coco Chanel女士是时髦界的传奇,也是20世纪国际百位最有影响力人物之一。创建的Chanel品牌的确异乎寻常:

和晚辈Yves Saint Laurent 或 Hubert de Givenchy比较,Chanel女士留下的品牌基因并未因她的离去而消失,反而被承继者Karl Lagerfeld与时同进,发挥地酣畅淋漓;

相同保存基因,Chanel又不同于Christian Dior, 后者的各个继位掌门人被Dior先生留下的无形规则压得喘不过气,直呼压力太大;但Chanel却能让后来者怀揣着“遗产”,自在地向前跑。

Chanel女士留下的品牌遗产,除了那些经典款和元素,更是她寻求独立自在和永久战役的不灭精力。(Chanel女士的生平奥秘而杂乱,本文仅从现实视点看,不做任何道德上的谈论。)

Chanel女士出生于1883年(正是我国光绪9年,中法战役时期)。19世纪末20世纪初,法国公民的日子发作质的改动 ——

电灯照明,自备电话等新技术东西开端遍及;

工薪阶层的薪酬增加很快,物价却在下降,温饱问题已得到处理;

其时的巴黎,咖啡馆、酒店已逾越2.5万家;

1889年国际最高修建物 —— 埃菲尔铁塔雄踞巴黎市中心,成为国力新标志;

1903年,环法自行车大赛创设 ......

时髦界也不破例,人们因日子的改进,开端重视穿戴,男人会穿戴圆顶弁冕和西服,女士们的服饰越来越艳丽,越来越杂乱。其时遍及的审美观是:服饰细节多代表着财物充足,女人丰胸细腰是取悦男性的有必要(女人大都不作业)。

大族小姐们个个穿得层层叠叠,花枝招展,但举动的不方便,身体的不适,特别是紧身衣引发的呼吸和饮食困难,却是实实在在的。可是,没有时髦潮流的呈现,她们只能忍受和退让,以得到男性的垂爱为仅有的动力。

没有法国,就没有Chanel。尽管其时的法国,作业的女人一般都因家境所迫而从事一些服务性作业,但整个社会男性对女人的情绪却是宽恕和赏识的。

Coco是Chanel女士的艺名(本名Gabrielle)。为了生计,20岁的她白日在一家小服装店作业,晚上去一个武士集合的咖啡厅歌唱,成名作便是“谁在特罗卡迪罗见过Coco”小曲。

也是在这个咖啡厅,Coco 认识了她人生第一位至交Etienne Balsan,后来经过Balsan 又认识了她终身的独爱Arthur BOY Capel。两位贵族男人尽管因家世之差,没能给她婚姻,但都被Coco的特立独行和自负高雅深深感动。他们将Coco带入上流社会,并尽心支持着她的时髦志向,在金钱和客户上为Coco带来连绵不断的资源。

1910年,Coco在巴黎开设了一家帽子店,其简练舒适高雅的风格让已厌恶繁琐饰边的巴黎女士惊喜不已。一年后,生意节节上升的Chanel店被搬到了更时髦的Rue Cambon(也是现在Chanel总部所在地),Coco开端向高定服饰范畴进军。

比照之下,Coco到了中年时期,尽管在英国树立了更强壮的人脉关系,却无法在日子和工作上得到供认。二战之前,Coco与英国的威斯敏斯特公爵(Duke of Westminster)堕入热恋,并认识了后来成为辅弼的丘吉尔(Winston Churchill)。 

尽管她的美貌和才思相同得到英国贵族们的垂青,但丘吉尔对她的点评是:Coco Chanel是一位凶猛和强壮的女人,她很合适驾御一个男人或控制一个帝国。可是,Chanel永久不会被英国宫殿承受。

Coco本来的情妇身份幻灭了她成为公爵夫人的愿望,她黯然回到巴黎。已然无法控制英帝国,那就树立一个自己的帝国。Coco留下一句话:国际上能够有许多公爵夫人,但只要一个Coco Chanel。

Chanel女士终身奥秘而崎岖,能够说一向处于“战役”中。她的幼年被包装得扑簌迷离,前前后后有多个版别。

自从12岁母亲去世后,她说自己被父亲扔掉,在奥巴辛孤儿院长大,那里教会了她缝纫衣服,修道院坚实的修建和窗花元素带给她流线型触感的创意,深深地影响了Chanel未来精约又不失高雅的风格。

后来她又被揭穿身世,是由一位严苛的表阿姨抚育长大,少年日子就像在阴间中一般。几年后借着逃婚,Chanel永久地离开了那个“家”。她的行为为她留下臭名,但非凡的抵挡性情却引导她开立异的命运。

自从认识了两位至交Balsan和Capel,Chanel开端触摸法国的上流社会,也一起为脱节本身的贫穷命运而战役。

尽管她深知在其时的社会,唯有依托男人才干出面,但Chanel并没有走其他女人取悦男人的惯例路途,而是仍然故我,一向保持着自己的独立见地和时髦风格。

Chanel热心骑马,却像男人相同穿上背心和马裤,跨骑上马纵情奔驰;

她参与舞会,却抛弃男伴为她预备的豪华舞裙,穿上自己缝制的历史上第一条小黑裙上场。Chanel霸气地说:在我之前,没有女人敢穿黑色!

1926年,Chanel的挚爱Capel因车祸去世,为了留念这份爱情,她规划并发布了线条极简的小黑裙,敏捷风行其时的时髦圈,从此成为经典。

Chanel从不向上流社会的女人折腰,也不仰慕她们奢侈的日子,相反,她坚持自我的精力吸引着贵族女人的眼光,引领着她们走向自在的日子寻求。Chanel一向自称是“成衣”,在那个被尘俗降低的年代,她是第一个被崇拜俯视的成衣。

跟着时髦帝国的开展,Chanel总算成为财政自在的富豪。但她仍然在战役,与其他规划师战役。终身没有成婚,无儿无女,Chanel时髦帝国是她仅有的财物、仅有的著作,由她一人缔造,也竭力保卫。

因在二战时期杂乱的身份人物,Chanel关掉了一切的时装店远赴瑞士,只留下与人合资的香水工作保持日常开支。跟着1953年法国议会经过了“大赦令”,已71岁高龄的Chanel总算能够回到巴黎,她马上从头投入时髦规划中。

Chanel巴望与战后声名显赫的时装规划师们比赛,排在首位的便是Christian Dior。Dior先生摒弃了Chanel一切的自在敞开理念,将紧身衣从头带回了时髦界。对此Chanel直言不讳地说:这样的做法对我来说太傻了,那都是曩昔式了。时髦是往前走,而不是退后。咱们不能后退,咱们要活在当下。

71岁的“老太太”(时髦界对Chanel不太友爱的称号)承受新的应战,规划了她15年来的第一个新系列,成果遭受滑铁卢:她的系列风格与其时的盛行彻底相反,仍然是素净舒适加流线型。媒体将她的新系列称为“1930年代的掉队之作”。

这场灾祸让Chanel损失惨重,乃至不得不决议把时装公司卖给香水合作伙伴。在未来日子得到确保的前提下,Chanel另起炉灶,持续竭尽全力地投入到战役中。

几场时装秀之后,Chanel发明出了她的创作:被载入史册的齐膝长裙花呢套装。从这套套装开端,Chanel创始了女人新”制服“,它提高了女人的自傲,带来永不过期的造型,并合适各类场合的穿戴。花呢套装完毕了人们对高档时装固有的观点,这也是Chanel回归后一向为之奋斗的成果。

Chanel 东山再起,再塑时髦的标杆 ——

1955年2月,73岁的Chanel推出她的又一经典:2.55手提包,带金链和肩带的规划解放了女人的双手。

1957年,标志性的双色彩鞋,再次掀起了时髦革新。这款鞋结合了中性的米色鞋身和黑色鞋帽,在缩短脚身的一起,又让腿部在视觉上拉长。

1971年1月10日,88岁的Coco Chanel女士去世,离她最终一个系列发布只差两周的时刻。

Chanel终身坚持己见,从不为自己的言行懊悔,也从不小气对外界,特别是对时髦界尖锐的批评。

才华横溢又逾越年代,这基因在10多年后由老佛爷再次鼓起30多年的品牌光辉。Lagerfeld先生相同用顺应年代的方法演绎详尽豪华的Chanel情怀,既保存了原有的高雅,又注入现代化的新鲜元素。

就连他签下的第一位专属模特Ines de la Fressange, 简直能够被称为Coco Chanel的翻版:贵族的家世,健康的五官,“假小子”的气质,永不屈从的风格 ..... 老佛爷对她如获至珍,直言不讳地说:没有Ines,我就没有创意!

前几年,又被老佛爷相中的Chanel史上最年青的模特Lily-Rose Depp (闻名影星Johnny Depp的女儿),相同因那种中性、郁闷和奥秘的酷劲让Chanel的风格再次打下深深的痕迹。

当现代商业社会在着重风口或潮流时,最让人不安便是“时效性”。怎么能把抓住时效的主动权,或许“人道”才是永恒不变的主题。正如Chanel女士的经典名言:我不是做时髦,我便是时髦 I DON'T DO FASHION, I AM FASHION


2019 INTERBRAND全球品牌百强 —— 香奈儿 CHANEL排名:第22位 品牌价值:221亿美元

撰文:顾静

配图:网络


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