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孩子王拟在创业板上市 2019年收入超82亿

文章来源:    时间:2020-07-15 08:28

  

7月13日晚间,深圳证券交易所官网发表了“孩子王儿童用品股份有限公司”(以下简称“孩子王”)的招股说明书。这意味着,在重新三板退市800余天后,这家从前的国内“婴童零售榜首股”再次向A股建议冲击。

2016年12月9日,孩子王以“839843”为证券代码在新三板挂牌上市,上市首日市值打破140亿元。

2018年3月14日,孩子王发布董事会抉择布告称,“为协作公司事务展开需要及在本钱市场的长时刻展开战略规划,拟请求停止挂牌”,并于次月24日起正式停止挂牌,即重新三板退市,退市前孩子王的市值约为167亿元。

孩子王方案经过本次上市征集24.5亿元,用于零售终端建造、数字化途径建造、物流中心建造以及作为弥补流动资金。

具有352家实体门店,App月活150万

成立于2009年的孩子王首要从事母婴童产品零售及增值服务,包含经过线下直营门店和线上途径向方针用户集体出售食物、衣物品、易耗品、耐用品等多个品类的产品,且以中高端品牌为主。

详细来看孩子王的线下门店布局,经过与包含万达、华润等大型购物中心的战略协作,到2019年年底,孩子王已在全国19个省(市)、120个城市具有352家实体门店。

值得注意的是,2019年孩子王实体门店净添加数量为94家,超越前两年之和:2017年和2018年别离净添加39家和45家。

孩子王在招股书中表明,直营门店是其在实体场景中触摸客户的重要途径之一,是集产品出售、儿童游乐、互动活动、育儿服务和异业协作为一体的互动交际载体。为防止竞赛抵触,孩子王通常在一个商圈只开设一家门店,优质区域则可考虑开设超越一家门店,并在门店风格规划上选取不同主题,以构成互补与合作。

在门店的数字化晋级方面,孩子王主打“大店形式”,首要在产品陈设和客户服务上两个维度予以改造,以满意顾客购物、服务、交际等多重需求。

其间,前者是指推出孩子时髦区、孩子探究区、孩子呵护区、孩子力气区以及归纳专区;后者则包含专设育儿服务中心、生长教室、生长缤纷营、妈妈沟通休闲区等,并针对孕产妇和不同年龄阶段的孩子供给线下互动活动。

而在线上途径布局上,孩子王现在首要经过移动端购物途径(孩子王App)、微信途径(孩子王大众号、小程序、微商城)、PC端购物途径(孩子王网上商城)等网络途径展开线上事务,一起还经过在天猫商城”开设“孩子王官方旗舰店”完成出售。

用户数据方面,到2019年底,孩子王App具有超越1700万用户,月活泼用户数超越150万人,在Trustdata母婴电商类App的排名位居榜首;同期,孩子王小程序累计用户约为1700万户,单日运用人数最高为40万人。

2019年收入超82亿元,首要依靠线下门店收入

2017年至2019年,孩子王的经营收入别离为52.35亿元、66.71亿元和82.43亿元,净利润则别离为9379万元、2.76亿元和3.77亿元。

从收入构成来看,孩子王的主营事务收入首要分为母婴产品出售收入、母婴服务收入、供货商服务收入和广告收入;其间,母婴产品出售是孩子王最首要的收入来历,在2017年至2019年的收入占比别离为94.58%、92.23%和89.91%。

值得一提的是,孩子王在招股书中特别强调,自成立以来,其一直将本身定位为一家重度的会员经济公司,打造了从“互动发生情感—情感发生黏性—黏性带来高产量会员—高产量会员口碑影响潜在消费会员”的整套“单客经济”模型。

到2019年底,孩子王会员人数超越3,300万人,其间活泼用户近1,000万人,会员奉献收入占公司悉数母婴产品出售收入的98%。

另依据出售途径的不同,母婴产品出售收入又可分为直营门店线下出售、扫码购出售和电商途径出售三大类。

其间,直营门店线下出售系指经过在全国开设的门店向客户出售产品;扫码购事务则于2017年推出,整合了小程序、微信付出、扫一扫等产品功用,顾客可在店内经过扫描产品条形码直接下单自助结账或经过在家中扫描产品条形码下单,再由客户自提或门店直接配送到家。

而电商平出售则是由顾客直接经过移动端APP、微信大众号、小程序、微商城以及第三方途径如天猫商城在线下单,再由孩子王进行配送完成产品出售。

从这一点来看,孩子王关于线下门店出售收入的依靠性更高一些,在2017年至2019年的占比别离为95.17%、95.39%以及94.80%;但若将经过扫码购及电商途径算计为线上途径收入的话,这部分收入占比已由2017年的15.43%上升到2019年的44.21%。

从区域区分来看,华东区域收入在各年营收的占比均超越50%,这首要因为孩子王以江苏南京为总部开设直营门店,并逐渐向外辐射,江苏区域门店开设时刻早、出售规划大,对成绩奉献较高。

毛利率方面,2017年至2019年,孩子王的全体毛利率别离为30.06%、30.11%和30.34%,其间母婴产品出售的毛利率别离为26.93%、25.50%和23.78%。

坐拥多家尖端出资方,高瓴为最大外部股东

相较于运营状况和成绩体现,孩子王的中心办理团队和出资方阵型无疑显得更为“震慑”一些。

其间,孩子王联合创始人兼董事长为闻名企业家、五星控股集团创始人兼董事长汪建国,现在其也是智能家居集成服务商「好享家」、乡村商业数字化服务途径「汇灵通」等多家独角兽的掌门人,一起也是云锋基金的一起创始人之一。

上市前,汪建国经过其全资持有的江苏博思达以及其共同行动听南京千秒诺、南京子泉直接操控公司46.25%的股份,为孩子王实践操控人。

前十大股东中,高瓴本钱经过HCM持有孩子王12.49%的股份,为最大组织出资方;华平出资经过Coral Root持有6.89%的股份;腾讯则相同持有3%的股份。此外,景林出资、中金公司、东吴证券等均为孩子王的股东。

值得注意的是,第十大股东——福建优车出资合伙企业正是大钲本钱董事长、CEO黎辉担任履行事务合伙人托付代表的私募基金,其LP包含大钲本钱、神州优车、工商银行和中关村并购母基金。

据招股书发表,2019年7月,福建优车出资合伙企业经过股权转让取得23,492,997股股份,即现在所持有的悉数2.4%股份。

董事会成员中,除办理团队外,代表出资方担任孩子王董事的为高瓴本钱合伙人曹伟,其亦在良品铺子、公牛集团、蓝月亮、江小白、乐刻运动、猿教导等多家明星企业中担任董事;而三位独立董事则别离为圣和药业董事长王勇、前高盛中国出资银行事务联席负责人朱寒松以及前滴滴高档副总裁付军华。

现在,在A股上市的最具代表性的母婴零售品牌为爱婴室(SH:603214)。到7月13日周一收盘,爱婴室报于每股35元,市值约为50亿元。

而按孩子王退市前167亿的市值核算,孩子王或将在创业板上市后成为国内市值最高的母婴零售品牌。

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