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无钢圈内衣盛行:谁抓住了风口,谁又错失良机?

文章来源:    时间:2020-07-10 08:02

  

疫情影响下,人们居家工作、健身,时髦圈再度刮起运动休闲风,人们对衣物舒适度的要求也进一步进步。在女人内衣范畴,跟着审美和观念的改动,靠拢型内衣不再占有“C位”,取而代之的是舒适简练的无钢圈内衣。而在这股风潮下,有谁抓住了风口,谁又失去了良机?

年轻人更爱无钢圈内衣

跟着女人审美和观念的改动,和她们密切相关的内衣款式也在改动。16世纪时,西方女人的内衣首要以束腰规划为主,用以提高胸部。20世纪初,公认的现代内衣被创造,在之后的很长时间里,内衣首要承担着托住胸部、保持女人美丽曲线的职责。但实际上,医学证明内衣并不能防备或推迟胸部下垂,内衣中首要起到支撑效果的钢圈,也正在逐步消失。

尽管靠拢型的有钢圈内衣仍在商场中占有一席之地,但近两年,无钢圈内衣风头正劲。女人被无钢圈内衣舒适简练、寻求自在的概念招引,专心本身的感触,替代了对性感曲线的单一寻求。

据CBNData发布的《内衣职业趋势研讨》,2016-2018年,无钢圈内衣商场规划持续增加,尤其是2017年,商场规划增速近50%,消费人群90后占比过半,95后消费人数和消费额的增速也非常可期。比无钢圈内衣更进一步的可外穿内衣Bralette,在2018年的商场规划增速达172%。现在,在淘宝查找内衣,销量前三的内衣类型均为无钢圈内衣。

英国查询公司欧睿信息咨询的统计数据显现,优衣库母公司迅销集团2017年在日本女人内衣商场所占比例为20.03%,紧追位居首位的华歌尔(20.11%),华歌尔以靠拢型内衣为主打产品。CBNData发布《内衣职业趋势研讨》显现,2018年,优衣库无钢圈内衣位列我国商场内衣出售榜中TOP5。

新式无钢圈内衣品牌敏捷“圈地”,维密、都市丽人成绩下滑

在国内商场,主打无钢圈的草创内衣品牌也在敏捷兴起和扩张。欧阳娜娜代言的ubras建立于2016年,2018年获得了5000万元A轮融资,并在2019年开设了首家线下旗舰店。Ubras主打背心式无钢圈内衣和无尺码内衣,本年6·18期间,开卖不到一小时,出售额超越上一年全天。

比ubras更早建立的内衣品牌表里,则现已占据了更多的商场比例。表里建立于2012年,品牌理念是“做一件让人身心自在的内衣”,并在2018年约请杜鹃成为代言人。作为一个从线上起步的品牌,表里现在在天猫内衣一级类目中排名TOP5。2019年10月,表里获得了1.5亿元的C轮融资,到2019年年末,现已有超越60家线下门店。

短短几年,主打舒适、功用,统筹美感的无钢圈内衣品牌敏捷在内衣商场“圈地”。据CBNData发布的数据,2018年我国无钢圈内衣商场的TOP3为优衣库、曼妮芬和表里。而主打靠拢型内衣的世界品牌维多利亚的隐秘(以下简称“维密”)、国内品牌都市丽人则面临着成绩下滑的困境。

本年5月,维密母公司L Brands发布的2020年榜首财季成绩陈述显现,L Brands榜首财季净亏本2.75亿美元。其间,维密榜首季度出售额同比大跌46%至8.22亿美元,并方案在本年关店256家。在2019财年,维密的体现也不尽善尽美,尤其是在第四财季,维密出售额同比下降10%。2019年11月,举办了24年的维密大秀宣告撤销。据商场研讨机构Coresight Research的数据,维密在美国女人内衣商场的比例,由2013年的31.7%降至2018年的24%。

国内内衣品牌都市丽人也相同面临着转型的问题。本年上半年,都市丽人估计亏本1.2 亿元,2019年都市丽人收入下降19.9%,亏本13.89亿元,门店削减1335家,股价从2015年时最高的9.12港元跌至现在的0.58港元(7月8日收盘)。在2019年年报中,都市丽人清晰指出,以往的事务战略未能满意大部分女人顾客对有用、功用和性价比较高的产品需求,将实施转型方案,自快时髦性感产品转至有用、功用和性价比高的产品。面临当时顾客对舒适有用的寻求,都市丽人现已不得不改动战略。

运动品牌纷繁布局女人内衣

除了内衣品牌,运动品牌在内衣商场的探究也在不断加深。商场研讨机构Coresight Research的数据显现,2013年到2018年,耐克,安德玛,阿迪达斯、Lululemon和Champion等运动零售商,在美国女人内衣商场中的比例均有所增加。2018年,美国千禧一代的内衣花费中有三分之一用于运动内衣。

以耐克为例,2019年财年其女人事务完成双位数增加,运动内衣和女款球鞋的销量增加拉动成绩。耐克高管清晰表明,正在测验通过女人内衣及紧身衣,拓展产品品类。近两年,耐克推出了多款运动内衣,除了改进技能和面料,还对不同运动类型与风格做出了分类,新增多种尺码,掩盖不同身段的顾客。

现在,我国内衣商场的品牌依然较为涣散。据欧睿世界的数据显现,2018年我国内衣商场前五名品牌的商场会集度为6.6%,同期日本、美国、英国商场前五名品牌的商场会集度分别为56%、47%和22%,我国内衣商场仍存在商场比例向头部品牌会集的潜力。一起,我国内衣商场的增加潜力巨大。艾媒咨询数据显现,2019年我国内衣商场规划现已到达约2000亿元,其间女人内衣商场占总商场规划的60%以上。

在传统内衣品牌、新式内衣品牌、运动品牌以及电商途径产品的剧烈竞赛下,无钢圈内衣的革新已然降临。各方发力之时,我国千亿规划的内衣商场究竟“谁主沉浮”,仍需通过商场的查验。

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