www.w6610com_利来国际w6610_利来国际w66娱乐
联系我们
地址:广东省广州市天河区88号
电话:
热线:
传真:
邮箱:admin@baidu.com
新闻动态您当前的位置:官网首页 > 新闻动态 >

“中国维秘”的艰难时刻

文章来源:    时间:2020-07-10 08:02

  

7月2日,“我国内衣榜首股”都市丽人因“暂关90%门店”的新闻被送上热搜。当天,都市丽人股价直线拉升,收盘暴升31%。

7月3日,都市丽人在大众号上做出回复,表明在疫情期间,公司及其加盟商于2月至3月中旬暂关了约90%的门店,现已逐步重开门店运营。到5月,公司直营及加盟近6000家门店已根本康复,出售额已达去年同期80%以上,估计6月和下半年全体成绩可继续改进。

从2014年的风景上市,到现在的破产疑云,从前的“内衣榜首股”重回巅峰时间有几成期望?

1

(官网截图)

都市丽人失去了女人的芳心

1998年,闽商郑耀南创建了都市丽人。他摒弃了传统的内衣出售形式,企图选用“一站式收买”的新形式,打造我国版“维多利亚的隐秘”。

凭仗完全的品类和超高性价比,都市丽人在职业中的优势逐步闪现。所以在2014年,郑耀南提出了更为急进的“万店方案”—敞开加盟方针,5年内扩展1万家门店。同年6月,都市丽人成功赴港上市,凭仗40亿元的年营收登上“内地内衣榜首股”的宝座。

2015年“万店方案”施行后,都市丽人一夜之间在全国遍地开花,门店总数一度到达8058家,其间加盟店6937家,自营店1121家。

2016年,都市丽人的市占率高达3%-4%,是国内内衣商场占有率最高的品牌。

也是在同一年,都市丽人的营收和赢利初次双双下滑,营收跌至至45亿元,同比下降8.99%;赢利猛降55.19%至2.42亿元。

此次成绩大幅下滑的首要原因之一是无钢圈无痕内衣需求在短期内大增,而都市丽人缺少具有出产无痕无钢圈文胸的技能的供货商,加上代工商的产品供给也遭到微商影响,导致严峻缺少此类产品,大大影响了出售。

2019年下半年,“国民内衣”都市丽人正式失去了女人的芳心。2019年12月24日,都市丽人报收于1.01港元,总市值22.7亿港元。

本年6月26日,都市丽人发布公告称,估计2020年上半年亏本将不少于1.2亿元。

逆风翻盘差什么?

加盟店扩张速度过快和营收不断下滑,是都市丽人近年来面对的两大问题。

在加盟店方面,都市丽人曾在2014年成为我国最大内衣零售商。其时,都市丽人共具有门店7026家,其间有6049家为加盟店。

加盟店通常是连锁运营快速展开的利器,是为都市丽人贡献了巨大出售额的主力军。《都市丽人2019年中期陈述》显现,加盟商出售途径收入占比总收入的48.9%。

但是,加盟店办理一向都是企业的最大危险,门店服务质量、库存周转率等都将直接影响顾客的体会。

“导购服务良莠不齐、对产品完全不了解、尺码全赖目测、全年无休止打折……”这些都是网友对都市丽人线下店的点评。

2015年开端,都市丽人开端“减肥”工程,到现在已减缩近两千家门店。《都市丽人2019年中报》显现,到2019年上半年,都市丽人分销网络共6562家,其间加盟店5293家,别离较2018年年末削减743家、606家。与此同时,都市丽人创建高端品牌Cosmo Lady,进驻一二线城市的中高档购物中心。

在营收方面,依据都市丽人发布的2019年财报显现,陈述期内,都市丽人完成收入40.82亿元,同比下滑近20%;亏本12.98亿元,同比下降443.4%,创2014年上市以来新低。

2018年,维密前CEO莎兰特恩(Sharen Jester Turney)获聘成为集团首席战略官,首要担任都市丽人的战略规划和履行、提高品牌形象、引进规划师、海外并购项目以及零售运营。

莎兰特恩表明:“顾客以来往都市丽人更多是受价格驱动,未来咱们需求结合时髦元素,能不打折就把产品卖出去。”

为了投合商场趋势,都市丽人晋级了旗下产品,依照顾客日子状况细分产品风格,提出了“4F”概念——Free(精约天然)、Flirt(引诱)、Fun(玩乐主义)和Function(功用主义)四类。

2019年6月,都市丽人将形象代言人从林志玲换成了“国民女儿”关晓彤,为品牌注入新的生机。都市丽人董事长郑耀南表明:“在曩昔一段时间,咱们走错了一段路,走了性感与时髦道路。”

“年青时髦、有亲和力”是都市丽人的全新定位。

内衣“返璞归真”

近年来,不仅是都市丽人遭受了商场隆冬,它的业界标杆—性感开山祖师“维多利亚的隐秘”也风景不再。2019年11月,维密宣告撤销维密大秀,正式停止了这个连续24年的时髦符号。

这并不是维密式微的开端,最近几年,维密一向堕入性骚扰、潜规则、物化女人、身段侮辱等负面言论风云中。

本年2月,美国私募基金Sycamore Partners已与维密母公司L Brands Inc.达成协议,将以5.25亿美元收买维密55%的股权。4月,Sycamore却宣告抛弃股权买卖,理由是新冠疫情让维密大规模闭店、职工度假、高层降薪损伤了品牌价值。6月12日,维密英国公司宣告破产清算,25家门店悉数封闭。

“作为女孩子,越来越不想穿内衣了……这个原因不知道都市丽人和维秘想通了没。”

“了解女人心”是内衣品牌的首要生计规律,但是这两大由男性掌舵的内衣品牌却对女人的了解呈现了误差。

跟着女权认识的觉悟、审美观念的改变以及经济位置的提高,“性感魅惑”、“大便是美”等男性主导的需求被逐步替代,女人对内衣的要求回归到“舒适精约”这个最根本需求。

CBNData发布的《内衣职业趋势研讨》显现,近三年来,无钢圈内衣销量陡增,85后、90后、95后均是首要消费人群,尤其是95后销量呈指数级增加。

但是维密依然将女人的身体视为为取悦男性而生的客体,将内衣的定位限制在了“性感引诱”上,这导致以“完美身体”(Perfect Body)为标语的广告遭到万人签名对立。

都市丽人相同忽视了通过重塑后,女人本身对性感和身体的情感改变。2016年,“无钢圈内衣”的潮流刚刚鼓起,2018年,主打舒适无钢圈的国货内衣品牌表里NEIWAI的出售额就到达了1.5亿。都市丽人却对此毫无发觉,错过了展开新事务的时机。

2020春夏大片“NO BODY IS NOBODY”中对实在身体的记载和对多元之美的接收,也让表里NEIWAI收成了很多新生代顾客的赞誉。

2019年,黛安芬旗下主打舒适天然的内衣品牌Sloggi、荷兰百年内衣品牌Hunkemller,双双落户我国。快时髦品牌优衣库、ZARA,运动品牌耐克、lululemon等也纷繁开辟内衣产品线。

成立于2017年的科技时髦内衣品牌BerryMelon,会丈量初次进店的顾客的25项数据,确认胸型、尺度以及合适穿戴的内衣类型,以线上匹配算法与线下服务相结合的方法,为用户供给一站式的内衣解决方案。

许多新式品牌在面料研制和产品规划上都有独特的心得,定制出智能化、舒适化、高端化、细分化、个性化的品牌道路。但是,包含都市丽人在内的很多传统老牌企业,往往会直接将出产、规划、物流都外包出去,仅自主出产少数样本,进行品牌包装和出售,终究就会形成品类单一、样式过期、用户消费体会差。

国内女人内衣商场规模巨大,2022年估计到达2000亿,提高空间巨大。商场格式依然比较涣散,集中度极低,前十大品牌的商场占有率只要12%。

现在,都市丽人市值仅为12.37亿港元,短期蒸腾近190亿。“做一家世界级的内衣企业”,这个都市丽人创始人郑耀南谈起过无数次的愿望,现在看来好像遥不行及。

1

【返回列表页】
地址:广东省广州市天河区88号    电话:    传真: