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Jordan Brand营收逆势上涨,背后关键词是中国和乔丹

文章来源:    时间:2020-07-03 08:04

  

疫情之下,乔丹这个姓名或将再一次解救耐克。

受新冠疫情的影响,耐克本财年第四季度(2020年3月1日至5月31日)营收数据惨白,收入下降了38%。比较上一年的营收情况,耐克七大品类中的其间六个都呈跌落之势,跌幅最大的三个品类为足球、跑步和练习,跌幅分别为17%、15%和13%。

除了www.w6610comJordan品牌,本财年Jordan品牌逆势高更猛进,营收上涨了15%,全年营收到达了36亿美元。耐克新任CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)在公司的财报电话会议上着重称,本季度整个体育国际停摆之时,ESPN播映的十集纪录片《最终之舞》“深深地引起了共识”。

这部纪录片发明了ESPN纪录片的收视记载,均匀每集超越560万人观看。关于耐克来说,《最终之舞》不仅仅是一次夸姣的怀旧之旅,依据衡量资助价值的AI公司GumGum Sports的数据,该纪录片单集的耐克和Air Jordan品牌显露超越100次,产生了实实在在的品牌价值。

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(拍照:中服网)

耐克与乔丹的携手是球鞋史上最成功的一笔协作。

1984垂暮克尔·乔丹被芝加哥公牛队选中,耐克于同一年以每年25万美元资助费的价格签下了这位新秀球员。这在当年现已是运动员中最大的一笔资助合同,但比较后来乔丹为品牌带来的超高报答,可谓是捡了一个大便宜。

1985年4月,Air Jordan 1代正式出售,据ESPN报导,那款鞋上市一个月就为耐克带来了7000万美元的收入。到1985年末,Jordan品牌为耐克发明了超越1亿美元的收入。而在1984年,耐克公司一切产品的销售额加起来也只要6500万美元。乔丹简直是凭仗一己之力协助耐克从运营困难中改变了局势。

坐拥乔丹这位天主等级选手,加上耐克的营销才能,使“飞人乔丹”成为了全球现象。现在他是国际上身价最高的运动员,《福布斯》最近计算出,乔丹的净资产到达21亿美元。而自1984年以来,耐克现已向乔丹支付了13亿美元,仅上一年就支付了1.3亿美元。

本财年Jordan品牌在我国商场的成果尤为亮眼。财报显现Jordan品牌在我国的收入增加超越50%,营收近10亿美元。

现在耐克简直垄断了篮球运动鞋事务。依据商场研讨公司NPD的数据,上一年耐克在包含Jordan品牌在内的高性能篮球商场份额为86%;而在生活方式篮球类别中耐克更占优势,商场份额到达了96%。

依据球鞋数据库网站Baller Shoes DB的数据,在2019-20赛季,超越75%的NBA球员穿戴耐克或Jordan球鞋。现在Jordan品牌的资助规模现已从篮球运动扩展到其他运动项目,携手的球队包含密歇根大学、佛罗里达大学等NCAA橄榄球队,以及法国足球沙龙巴黎圣日耳曼等。

在我国商场,AJ作为年轻人追逐的时髦潮流,简直成为了球鞋文明的代名词。在鼓起的球鞋交易平台的助推下,球鞋像股票相同被热炒,而Jordan品牌无疑是其间最大的收益者。

本年AJ的CNY系列以“鼠咬天开”为主题,在鞋身中融入了我国元素。

Jordan品牌也认识到了AJ风潮在我国的盛行之势。最近几年,Jordan品牌旗舰店连续落地成都、厦门、北京等城市;而我国元素也频频出现在Jordan品牌中,每到我国新年期间,Jordan品牌都会推出相应的我国配色。与知名品牌的联名跨界营销则进一步提升了Jordan品牌的影响力和知名度。像Dior,Off-White,Supreme这样的知名品牌,都与Jordan进行了联名的协作。

本年运动品牌全体受疫情影响严峻,但我国顾客表现出的消吃力,想必会让耐克和Jordan品牌将更多的精力投向这儿。

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