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把秀场搬到线上 构建“虚拟服装集团”

文章来源:每日商报  作者:刘婧婧    时间:2020-05-08 08:24

  

“最近几天,杭州嘉里中心也要举行数字利来国际w6610时装周了,到时候就能够用手机在线上看秀了。”常常重视时髦范畴的小姚,点进杭州嘉里中心数字时装周的预定通道,此外,页面上还有不少优惠券能够收取,都是入驻嘉里中心的品牌。

在特别时期,大型线下活动堕入阻滞,时装秀场也不破例,这让现已深受疫情影响的服装工业更是落井下石。大大小小的品牌纷繁拥抱数字科技,时装秀也火速从线下向互联网途径和交际前言搬运。

从上海与淘宝联合打开的“云上时装周”到凭借抖音途径的深圳“云秀时装周”,再到近期举行的嘉里中心的“数字时装周”,途径和品牌纷繁试水线上云走秀,敞开不一样的带货形式。

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(拍照:中服网)

用高科技树立虚拟秀场

助力品牌打开自救

“这是后疫情年代的全新秀场形式。咱们这几天是在录制秀场视频。考虑到疫情要素,秀场不能对外开放的,之后会开端在线上播出,招引咱们到线下来买看中的衣服。”嘉里中心数字时装周的负责人表明,到时候观众能够线上看秀场,收取优惠券,线下参加系列优惠活动。

据了解,此次直播走秀活动继续4周共6场,有MO&CO、SLY、FILA、H'S、MOUSSY、INXX等14个品牌参加,到时还有时髦品牌以及立异者叙述他们的规划理念以及品牌故事。

此次参加嘉里中心数字时装周的杭州规划师品牌H'S也参加了前阵子大火的上海时装周“云走秀”。这个直播走秀的规划更为巨大,共有150多场直播,参加者包含品牌和调集店,共发布了超越1000款新品。直播的介入为品牌带来了可观的销量,H'S在云上时装周的头两天,成绩同比增加166%,别的一家规划师品牌日着,时装周走秀单天出售达100万。

怎么能够给观众复原直击秀场的感觉?高科技成为了不少途径的挑选。上海时装周用上了AR技能,这样无需树立T台,模特在绿幕上走秀,后期就能组成酷炫的作用,顾客宛如看到一场电影中的视效大片。ICY数字时装秀运则用CG技能复原了纽约布鲁克林街景和纽约地下铁通道等多个场景,经过后期叠加事前选用绿幕布景拍照的模特走秀印象,再结合灯火音乐的烘托,终究描绘出了一场“世界大都会浮世绘”。

在上海时装周组委会副秘书长吕晓磊看来,这一全新的应急测验是根据对工业自救的担任,为企业一起抗击疫情发明协同作战的阵地。天猫方面则表明,上海时装周组委会此次与天猫的协作,意图并不仅仅是为商家供给流量。这是一套依托于短视频、图文、直播以及淘外商家私域的全链路发布计划,推进工业自我破局。

关于杭州嘉里中心而言,此次举行数字时装周,不仅仅是为了促进消费带动流量。“咱们把数字时装周名为FASHION WEEK HKC,也是为了树立第一个打破品牌与顾客联络的时髦showroom,在了解各个品牌理念的基础上,遍及潮流文明,推重可接受的新奢华主义以及潮流日子的方法。”嘉里中心负责人说。

构建虚拟服装集团

让中小服装企业抱团取暖

能搭借云上时装周的化危为机的品牌,无疑是走运的。事实上,服装工业是个上下游联络严密的工业,除了能够在时装周出面的品牌,还有许多中小型品牌,以及上游的加工厂商需求破局。

坐落在余杭区临平新城的浙江省服装工业立异服务归纳体(以下简称“服装归纳体”)在特别时期,扮演了一个“虚拟服装集团”的人物,打通从质料、规划、制作到买卖的各个环节。服装归纳体负责人狄彪曾接到过不少求助电话,“许多中小企业面对订单缺少、出售困难、产能缺乏等问题,究其原因,是因为工业链条单一,十分依靠物流和人员的活跃度。”狄彪说,后来他们组织了线上会议,发现很多的中小企业开端有了抱团的认识,“这对咱们来说,有一个促进作用。”

为此,服装归纳体整合了面料、规划、制作、出售途径等资源,依托线上订单中心途径与数字出售途径,让入驻企业在途径上完成“抱团”,品牌商下单、生产商接单、电商出售等服装全工业链资源整合,既能发挥本身利益,也能提高抗危险才能。到现在,服装归纳体已入驻300余家企业。在疫情防控期间,服装归纳体已集聚工业途径及服务组织49家、制作工厂117家、线上电商途径组织31家,途径线上买卖700多万元。

“只要经过打造了线上工业同享途径和线下的归纳体实体空间,而且依托于大数据技能,以及方针引导,那么这样才能将整个工业链虚拟成一个服装集团的方针。”狄彪说。

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