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直播热催生 服装柔性生产“轻骑兵”

文章来源:经济参考报    时间:2020-05-01 08:16

  

在东莞虎门电商工业园,4000多平方米的拍摄基地被改造为直播场景,近百间公寓变成直播间……

从“有单没人”到“有人没单”,疫情冲击下,我国服装名镇虎门镇的服装企业阅历着和他人相似的苦楚。但是,一些企业靠直播“包围”,“周周上新”、小批量、快速转单的新出产方式应“疫”而生,传统的“巨无霸”流水线改构成柔性出产“轻骑兵”,适者生存的规律正在此间演出。

虎门镇是服装服饰的重要出产基地,构成了作业女装、童装等优势工业。到2019年末,全镇有2300多家服装服饰出产加工企业,还有面辅料等配套企业1000余家,服装服饰业年出售额超900亿元。

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曩昔,虽然也有不少企业试水电商,但传统的规划新款-接订单-出产库存-出口或国内经销商出售的形式仍是干流。

疫情打破了原有的途径依托,海外订单暂停,实体出售凋谢,直播“触电”成为不少企业探究的出路。

据虎门服装服饰工业管委会的商场调查,疫情发生后,虎门镇九成以上有自主品牌的服装企业经过改动出售形式打开自救,转向直播出售、抖音带货、网红带货、社群营销等,外贸企业则经过阿里巴巴、亚马逊等电商渠道拓宽商场。

“咱们6万平方米左右的园区正在顺‘疫’蜕变。”虎门电商工业园董事长王伟说,“园区内有300多家电商企业,3月以来许多企业直播带货的作用很好,订单陡增,有的呈现卖断货、不行卖的状况。”

与许多实体商场人流不多的场景构成鲜明对比,虎门电商工业园内助来车往,十分繁忙。许多企业将规划、打版、直播这些关键环节都放在了电商工业园内。

东莞市奢姿服饰有限公司担任人张隐说,公司2月份新增了两个直播间,主播也从上一年的6名添加到了现在的16名。“经过大数据分析,咱们本年主打大码女装,现在网店多半订单来自直播转化,日销量可达五六十万元。”

直播电商推进着出产方式的革新。张隐说,因为实施“周周上新”招引网上客户,样式改变快、小批量出产成为制胜之道。公司组建了20多人的规划团队,每周推出三四十个新样式,依托点击量、排名榜等大数据分析,可以敏捷把握商场改变并返单出产,根本不会有库存。“样式更新很快,有的样式只做200件,卖三天就不卖了。”

为习惯新的出售形式,传统流水线作业以产定销、库存很多积压的形式正加快向单元化出产的柔性供给改变。

奢姿将本来100名工人的流水线拆解成若干个作业单元,每个单元只对一两个新款担任。“电商直接和顾客面对面,根本是零库存,减少了本钱压力。柔性出产能快速呼应客户需求,与商场的配合度更高。”张隐说。

越来越多的企业加入到柔性出产的队伍。虎门电商协会会长李鼎如说,当地服装工业的最大优势是工业集群高度发达,企业的商场应变能力强。

疫情洗礼下,电商成为商场的新风向标。经过电商大数据分析精准获悉商场需求,敏捷传导到出产企业,不同企业间细化分工,从面料、辅料、印花、洗水、裁缝加工……快速呼应,每个单元都有供给链接受。

“可以说,整个虎门镇便是一家大工厂,一个爆款一般三天内就能补货上架。”李鼎如说。

当下,这些服装电商企业正在凭仗柔性供给链对立疫情冲击,乘机换道超车。虎门镇政府相关担任人说,当地政府顺水推舟,助力企业在疫情下“危”中取“机”,经过互联网整合优势资源,带动工业链优化晋级。

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