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阿玛尼、Alexander Wang入驻天猫 疫情下奢侈品们迎来线上开店潮

文章来源:    时间:2020-03-25 11:29

  

  利来国际w66娱乐奢华品牌Alexander Wang上一次引起广泛重视,是将一只与麦当劳跨界联名的“菜篮子”卖到5888元。

  现在,长于玩跨界的Alexander Wang入驻了天猫旗舰店,这是该品牌在我国电商渠道的第一家旗舰店。店肆产品分为裁缝、鞋履、箱包服配几个类别,此外还推出了天猫独家款的包袋和裁缝。现在,Alexander Wang天猫旗舰店粉丝数到达2万余人。

  挑选我国,布局电商的背面,是我国关于全球奢华品出售比例的奉献的不断上涨。

  贝恩咨询指出,2019年全球奢华品出售达3100亿美元,我国奉献35%。麦肯锡咨询联合意大利奢华品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢华品数字营销调查年度报告》猜测,线上奢华品出售商场比例将在2020年翻至12%,2025年这一比例将升至18%,这将使电商成为继我国和美国之后的全球第三大奢华品商场。详细到我国电商,2018年,我国奢华品线上营业额为53亿美元,较2017年增加约37%,占我国奢华品商场出售比例的10%以上。

  以往坚持“不触电”准则的奢华品牌们,面临消费数字化和门店成绩的压力不得不向实际垂头。疫情的到来,无疑使得更多的奢华品牌们投入电商怀有。

  天猫作为国内电商渠道的巨子,奢华品牌们天然无法绕过。Alexander Wang仅仅疫情期间参加天猫大军中的一员,与Alexander Wang前后脚入驻天猫的奢华品牌们,前有Prada、Cartier,后有GIorgio Armani和Miu Miu。一起,京东也在3月初迎来了奢华品牌Delvaux,这是Delvaux的首家线上旗舰店。

  奢华品牌都在开发电商事务,相应的,电商渠道们也不会抛弃奢华品商场这块大蛋糕。

  此次在天猫开店的Prada、Miu Miu并不是初次进入我国商场。早在2019年6月,Prada 集团旗下Prada、Miu Miu就现已首先入驻了国内奢华品电商渠道寺库,之后又在京东开设了旗舰店。这背面是国内电商渠道入局奢华品商场的布局。

  阿里巴巴在2017年于天猫上线了自己的奢华品渠道Luxury Pavilion,京东则具有旗下奢华品电商渠道Toplife,寺库则是现在国内仅有一家上市的奢华品渠道。手握腾讯1.25美元出资的英国奢华品电商渠道Farfetch也参加了这场争夺战。不久前,京东旗下的Toplife也并入到了Farfetch。

  我国的奢华品消费才能一再被证明,疫情的到来或许加快了这场多方缠斗的奢华品电商布局。

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