www.w6610com_利来国际w6610_利来国际w66娱乐
联系我们
地址:广东省广州市天河区88号
电话:
热线:
传真:
邮箱:admin@baidu.com
新闻动态您当前的位置:官网首页 > 新闻动态 >

H&M北京再关店,快时尚为何频繁撤出核心商圈?

文章来源:北京商报  作者:陈韵哲    时间:2020-01-22 07:38

  

  从前显着置于商场购物中心临街方位的快利来国际w66娱乐时髦主力店已不知不觉淡出人们视界。近来,北京商报记者造访发现,不中心商圈的快时髦品牌门店都已撤出,取而代之的是运动等闻名平品牌。

  H&M北京前门大街店和在王府井开业多年的两家门店均已撤离。快时髦落潮已势不可当,在品牌成绩不断放缓之下,缩短阵线是最好的挑选。职业专家以为,未来快时髦品牌将凭借网红经济等新形式追求转型。

  H&M王府井大街临街门店悄然封闭,取而代之的是阿迪达斯。

  撤出中心商圈

  当快时髦不再是中心时髦,线下门店需求也开端萎缩。北京商报记者近来造访发现,坐落王府井商业街区的的原H&M北京apm门店已封闭。

  依据该店肆方位的围挡信息显现,装饰中的阿迪达斯门店将于本年8月开业。

  不久曾经,H&M前门大街店刚刚撤离。这是该品牌进入北京商场的第一店,已运营了11年之久。彼时2009年4月,H&M前门大街店还未正式剪彩,门外就已排队到了大栅栏路口。依据H&M官网显现,现在北京商场仅剩23家门店。

  此前,ONLY、ZARA等快时髦品牌在前门大街的门店也纷繁封闭。2019年12月底,武汉ZARA一切4家门店也悉数封闭。品牌方称要进行晋级改造。

  关于近期门店的频频关店,一位挨近H&M的业内人士表明,品牌方面正在和不同业主方交流未来的协作。“公司在开展事务过程中会对门店方位以及商场开展趋势不断进行评价。

  依据我国顾客的消费习气,H&M也在加快对实体店的调整,会封闭部分门店并对其它门店进行优化,更重视扩展更优的门店挑选。”该人士泄漏。

  落潮期加快转型

  上述挨近H&M的业内人士泄漏,H&M方案的关键在于持续结合线下实体店和线上出售途径,以此来优化H&M的品牌门店组合。

  对快时髦品牌而言,近两年的日子并不好过。自2018年开端,包含NewLook在内的不少品牌乃至淡出我国商场。2019年9月,美国快时髦品牌Forever21宣告请求破产维护。

  另一快时髦品牌TOPSHOP从头调整我国商场战略,在2018年“双11”前夕封闭天猫旗舰店。

  从现行活泼的快时髦品牌来看,线下门店也在不断收紧。2019年9月,ZARA北京东直门来福士店和王府井新东安店两家中心商圈店封闭。

  H&M也在2019财年封闭160家店肆,比上财年多关14家。2018年9月,ZARA封闭了纽约首家门店;早在2017年2月,坐落成都的全国最大ZARA旗舰店封闭。

  在此基础上,快时髦职业在快速转型。上述挨近H&M的业内人士表明,品牌转型的中心和动力便是数字化,它要求品牌以更快的速度改造本身事务并进行从头审视,部分品牌的线上转型已有所成效。

  依据H&M集团2019财年第三季度财报显现,以瑞典克朗核算H&M集团线上出售额添加27%。上线不到两年,H&M天猫旗舰店有超越1100万粉丝,成绩水平中规中矩。

  借力网红经济

  “快时髦线下途径频频闭店的主因仍是因为本钱的添加”,在奢侈品我国联盟荣誉参谋、时髦职业专家张培英看来,近两年来,跟着电商途径遍及,越来越多顾客习气了线上购物,线下早已不能成为引流的首要方向。因而,品牌在考虑本钱添加的一起,会在店面安置上有所调整。

  相关于遍及的唱衰,张培英反而以为,品牌线下门店的调整反而表明快时髦的吸引力在上升,这是因为顾客现已对快时髦形状构成杰出的认知,使其逐步转变为大众化消费。因而,快时髦品牌门店方位反而不重要了。

  张培英还表明,2020年快时髦职业将走向可持续开展路途,凭借网红经济添加成绩。首要,快时髦企业将从环保方面做更多投入,不管从营销运营视点,仍是宣扬推行视点,都会有更多投入,包含企业本身对原材料的研制和供应链办理等。

  其次,快时髦企业将发力网红经济。现阶段,网红已成为经济的一大开展趋势。2020年,快时髦企业或针对网红经济做出更多产品或联名款协作等。

  对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业办理咨询有限公司董事长鲍跃忠也表明,从零售的视点来看,网红经济处理了用户的信赖问题。零售途径平常遇到较多的问题是顾客对企业,对品牌的信赖问题。

  从产品视点来看,可以处理多种维度、立体化展现的问题。从零售卖货的视点来看,本钱较低,门槛较低。树立一个直播频道、比做一个店、开一个途径,本钱低许多,所以未来的开展空间会很大。

  2019年北京部分快时髦品牌关店状况

  ZARA:封闭东直门来福士店、王府井新东安店

  H&M:封闭前门大街店、王府井APM店

  Forever21:封闭悠唐购物广场店、荟聚西红门购物中心店

【返回列表页】
地址:广东省广州市天河区88号    电话:    传真: